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品牌贏市場 新國貨再次風靡世界

發布時間:2018.03.26 新聞來源:知識產權報

編者按:近年來,一些民族品牌巧妙運用中國元素等創新的設計正在崛起。專家指出,在“走出去”的過程中,企業仍要多下功夫提升產品質量,制定商標品牌戰略時應具有國際眼光,推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

“中國人有自己的潮牌。”“國產品牌雄起!”近日,國內運動品牌李寧在紐約時裝周驚艷亮相。憑借特有的中國文化元素與原創設計理念,李寧不僅僅在國際秀場上掀起一場“運動潮流風尚”,更在國內外俘獲了一批年輕人的心。據悉,標價699元人民幣的李寧新款衛衣目前已經斷貨,且價格也炒高到999元人民幣,對于國內運動品牌來說實屬罕見。

不知從何時起,國人開始對洋品牌一味追捧、推崇,而鮮有外國人對中國品牌稱贊。這樣的局面,伴隨民族企業“走出去”步伐加快,越來越多的中國品牌躍上國際舞臺,開始有所改變。“打鐵還需自身硬。我們不可否認,近年來,一些民族品牌巧妙運用中國元素等創新的設計正在崛起,在‘走出去’的過程中,企業仍要多下功夫提升產品質量,制定商標品牌戰略時應具有國際眼光,推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”中南財經政法大學知識產權研究中心主任曹新明在接受中國知識產權報記者采訪時表示。

創新添動力 品質贏市場

“為什么中國年輕人寧可花2萬元,買一件加拿大商標的羽絨服,也不愿意花2000元,買中國的羽絨服?因為品牌的差異!” 在今年全國兩會期間,邱亞夫代表的一番話,引人深思。的確,在經濟全球化的時代,品牌是企業乃至國家綜合實力的體現,也是衡量核心競爭力的標準。很長一段時間內,中國品牌知名度不高,能夠在全球家喻戶曉的中國品牌屈指可數,其中原因不一而足。

上個世紀七八十年代,腳蹬一雙線條流暢、紅白色設計的回力鞋是那個時代潮人的標配。復古風潮的興起,作為一代國人青春回憶的回力鞋業開始走出國門。為了迎合大眾的多元化口味,經過面料、外形、標志、包裝等一些列精心修改后,換上了時尚的裝扮,款式也豐富多樣。回力鞋業還將中國武術植入品牌,比如將不同系列的鞋款命名為“少林精神”“螳螂”“龍塵”“猴爪”等,極具中國特色。近日,回力鞋業推出了海外專屬鞋類產品,而且通過全球社交平臺,與來自世界各地的年輕人互動,成為了歐美潮人競相購買的“尖貨”。

“回力”品牌的走紅,源自于它不斷推陳出新、不斷為世界注入新鮮元素,作為創新型企業的小米公司同樣有其經營之道。

今年是小米手機上市的第7年,對于已經坐穩全球手機市場銷量第五的小米公司來說,感觸頗多。小米公司董事長兼首席執行官雷軍表示:“創新決定我們能飛多高,品質決定我們能走多遠。”小米公司能夠獲得今天出眾的品牌認知、認可度,最重要的因素之一就是“不惜代價做好產品,集中精力提升‘中國制造’的全球品牌聲譽和影響力。”

“創新是發展的第一動力,對于品牌同樣如此。只有在堅持自主創新的同時,提升產品品質,讓創新和品質成為品牌發展的DNA,才能獲得消費者的青睞,在日益激烈的市場競爭中破浪前行。”曹新明表示。

品牌有特色 國貨當自強

抓質量贏口碑,強特色鑄品牌。不少業內專家達成共識——“民族的,就是世界的”已成為國產品牌成功的不二法則,以中國文化為介質營銷產品,借助具有中國特色的產品弘揚中華千年文化,這種相輔相成的關系將是企業推進品牌發展戰略時考慮的重要因素。

百雀羚、謝馥春、霸王、云南白藥……這些響當當的中華老字號品牌,面對日趨激烈的競爭,找準產品的特色,將產品賦予民族文化內涵的。尤其是謝馥春,在當地政府的支持下,成立起江蘇謝馥春國妝股份有限公司,在近年來的發展中,改變落后的生產關系和低下的生產力水平,打出以謝馥春歷史文化積淀和申報非物質文化遺產為主要特色的“文化牌”,對“謝馥春”品牌進行解碼重構,最終確立了現在“東方化、天然化、人本化”的品牌內涵。而霸王洗發水的配方,包括祛脂生發方、首烏黑發方、祛屑止癢方等中草藥護理秘方被列入廣東省嶺南中藥文化遺產保護名錄,可以說,這對中醫藥產業的發展起到了積極的推動作用。

“品牌強還需文化強,我們的產品走向了世界,品牌發展步入‘快車道’,相應的文化輸出要跟上。”曹新明認為,以李寧為代表的新國貨正在走向自強之路,企業在制定品牌發展戰略時要擁有世界的眼光,堅持自身的文化特色,唯有形成可持續的差異化發展,才能贏得競爭。(李倩)

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